播對商品特性并不了解,銷售素養也較低,在直播帶貨過程當中夸夸其談,過分渲染直播間氣氛,推動消費者沖動購買情緒。據統計,電商直播銷售退貨率在30%—50%之間。沖動購買最終導致消費者與商家均遭受損失,而帶貨主播以及平臺則相對受益。