一定會幫我們掃清文案變現道路的絆腳石。
名師是大樹,能改善一方環境,且在枝葉間閃動精彩。我們沒辦法和名師、大師相見,但是我們通過他們的文字、書籍一樣可以獲得他們思想中的精華。《文案創作完全手冊》這本集頂級文案大師20幾年的寶貴經驗的著作,提高了我們成為一名優秀的文案寫手可能性。
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文案的其中一大力量是:擴大品牌的影響力,譬如:一句“給你一個五星級的家“讓碧桂園在華南火了。文案的另一種力量就是可以讓產品的銷售量不斷攀升,后一種文案,我們往往會叫做高轉化型產品文案,也是題主講的:帶貨型文案。
寫出帶貨型的文案,需要做好以下四點:
一、明確目標用戶
即我們的用戶是誰?他們為什么會為我們的產品買單?例如:“步履不停”作為一家賣服裝的店鋪,那用戶定位是誰?他們目標用戶定義為:一二線城市的文藝女青年。
二、明確用戶需求
即我們要知道, 我們的用戶為什么要買我們的產品?我們的產品能解決用戶的什么痛點?還是以“步履不停”店鋪為例,他們作為一家服裝品牌,主要的用戶對象是文藝女青年,文藝女有什么痛點?喜歡追求獨一無二,喜歡簡約風,喜歡冷淡風。而““步履不停”店鋪就是抓住這一點,提供的產品都是以棉+麻材質為主,風格全部都走簡約風。
三、明確產品賣點
在產品賣點的選擇上,我們往往會陷入一種:功能越多,用戶覺得越值。。但實際上,如果我們在寫產品文案的時候,使用了很多的產品賣點,用戶就會陷入選擇困難,從而不知道要不要購買。好的產品文案,需要有明確的產品賣點,而且產品賣點描述越具體越好,越少字越好。
還是以““步履不停”店鋪為例:我們會想起以前的衣服,冬天的外套穿著很臃腫,除了暖,沒有其它的好處。而這家店鋪的主要從文案上就指出了過去外套的不合理,從而去告訴用戶,他們家的外套的產品文案:“扣子從領口一路包裹到小腿,收斂臀圍的同時,也能實現多種穿著方式 。袖口收緊方便內搭,微微落肩寬容性更大,在體貼型人格里,它屬于不動聲色的那種。”四、明確用戶使用場景不同的產品有不同的用戶需求,自然會有不同的用戶使用場景,而在文案上,將用戶使用場景進行表達,很容易將目標用戶拉進”產品體驗區“讓用戶找到歸宿感和認同感,從而為認同感(價值觀)買單。還是以““步履不停”店鋪為例:
雨的氣息,彌漫了整個下午。只有時光停下來,你才能回憶起外婆家,老窗戶的斑駁,晚飯香,游離屋前院后,小表妹的啼哭聲,下了床,走街串巷。我們是不是走的快了一點,聞不到樹葉的清香,聽不見晨鳥的鳴囀,看不清日落的光芒。夏天剛到,步履家也出品了自己的鞋子,懷舊的樣式,像媽媽遺落在上世紀的嘮叨,因為我們想和你一起,慢一點,慢一點生,慢一點活。
二零壹壹年陸月拾肆號答主:林小晴,一個熱愛營銷的運營姑娘,歡迎關注買粉絲買粉絲【營銷航班】
標題:告別低俗,打造吸引人的帶貨方式
一、引言
隨著互聯網的普及,越來越多的人開始通過線上購物來滿足自己的需求。而帶貨這種方式,也成為了許多商家和網紅們的首選。然而,有些帶貨方式過于低俗,讓人感到反感。那么,什么樣的帶貨方式最吸引人呢?本文將探討這個問題。
二、反感低俗的帶貨方式
低俗的帶貨方式往往以夸張、虛假、不實的信息來吸引眼球,甚至通過貶低競爭對手或者過度吹噓自己的產品來達到銷售目的。這種方式不僅有違誠信原則,還會給消費者帶來困擾和不滿。例如,有些網紅在直播中大呼小叫、過度表演,或者使用過于夸張的語言來描述產品,這種帶貨方式很容易讓人感到反感。
三、打造吸引人的帶貨方式
真實可信
消費者最關心的是產品的真實性和可靠性。因此,帶貨者應該在介紹產品時,使用真實、可信的信息,避免虛假宣傳和夸大其詞。同時,對于產品的優缺點也要坦誠相告,讓消費者做出明智的購買決策。
專業知識
帶貨者需要具備相關的專業知識,才能讓消費者對產品產生信任。在介紹產品時,可以運用專業知識來解釋產品的特點和優勢,讓消費者感受到產品的價值。同時,對于消費者的問題和疑慮,也應該給予專業的解答和建議。
個性化推薦
每個人都有自己的需求和喜好。帶貨者可以根據消費者的特點,給出個性化的購買建議。這樣不僅能讓消費者感受到關注和關心,還能增加購買的針對性,提高消費者的滿意度。
互動與參與
通過與消費者的互動和參與,可以讓帶貨更加有趣和生動。例如,通過抽獎、答題等方式來增加互動性,讓消費者在參與的過程中對產品產生興趣。同時,對于消費者的反饋和建議也要積極響應,不斷改進和優化帶貨方式。
四、案例分析
以某位知名網紅為例,她在帶貨時通常會詳細介紹產品的特點、使用方法和實際效果。在介紹過程中,她不僅會分享自己的使用經驗,還會根據消費者的反饋來給出建議和注意事項。這種真實可信、專業知識的帶貨方式,讓她在粉絲中獲得了良好的口碑和信任。
五、結論與建議
低俗的帶貨方式已經不再適應現代消費者的需求,而吸引人的帶貨方式則需要具備真實可信、專業知識、個性化推薦和互動參與等特點。為了打造吸引人的帶貨方式,建議帶貨者們要注重誠信原則、提升專業知識、加強與消費者的互動和參與,同時根據消費者的需求和反饋來不斷改進和優化帶貨方式。只有這樣,才能真正贏得消費者的信任和喜愛。