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其實迄今為止,我的公號上閱讀量最高的兩篇,都超過100萬的,就是兩篇技術流文章:
《所謂情商高,就是懂得好好說話》
提供了31種說話技巧,條條都是干貨啊。
《如何在操蛋的世界里保持快樂》
提供了15種保持快樂的秘訣,比較實用。
其實,我以前看過的一些奇葩書,濃縮成公號上的文章也絕對是爆款啊。
比如:
《怎么鑒別黃色歌曲》
《農民進城防騙手冊》
《挑逗 *** 全技巧》
《怎樣唱好周杰倫歌曲》
《如何處理仇人的骨灰》
10.你的文風足夠有趣
跟很多公號狗交流,大家一致同意的是,新媒體上的文章要火爆,趣味性太。重。要。了。
有趣的公號能讓你像追一部連續劇一樣,每天饒有興致地追下去。
枯燥、說教、苦大仇深,簡直就是新媒體的天敵。
我在公號上寫了兩篇笑話集錦(其實是自黑大全),證明了自己是個段子手:
《我,一個矮子的史詩》
《我承認,我就是個沒尊嚴的吃貨》
很多同學說笑到炸裂。
至于怎么才能寫得有趣,單是這個話題都能寫幾萬字了(我以前做過報社內部的培訓,也在大學做過演講,講的就是《寫作的有趣之道》,教大家說話、寫文章怎么更有趣。有同學們感興趣,后臺留言哈,如果大家都想看,我可以重新整理發出來)
說實話,買粉絲公號上有趣的寫手真的太多太多了!
不爽,很不爽!
比如最近所有公號都在寫《我的少女時代》,有一個公號也談這個電影,做了好幾張海報:
別人是《我的少女時代》,我們是《我那沒有人愛的少女時代》
別人是《致青春》,我們是《致我們終將落榜的青春》
別人是《初戀這件小事》,我們是《初戀這件與我無關的小事》
別人是《匆匆那年》,我們是《丑丑那年》
別人是《歌舞青春》,我們是《哥無青春》
是不是很好玩?
為什么這么棒的點子,我沒有更早想出來?太。討。厭。了!
11.你給大家一種不看就有損失的感覺
資訊爆炸的當下,為什么那么多條資訊中,大家要看你的呢?
你最好給大家一點推動力。
比如以下兩個標題,你會看哪個?
《推薦10部愛情電影》
《你一定要看的10部愛情電影》
友情提醒,你不能跟大家使用商量的語氣,給它可以不看的選擇,比如我之前取過一個標題:
《十一長假,躺床上看什么片好呢》
換成:
《十一長假你不看這十部片子就虧大了》
是不是更有看它的沖動了?
12.你的文章最好有點逼格
其實,買粉絲上的傳播,和微博上的傳播是不一樣的。
微博是陌生人社交,我們可以隨心所欲,想轉發啥轉發啥。
買粉絲是熟人社交,我們多多少少,都是表現給朋友看的。
我們在朋友圈分享一條資訊,必然會基于以下幾種理由:
標榜我是什么人
發表我對某個事件的觀點
表達我的某種情緒
最簡單地說,在朋友圈,我們會有裝逼的需求。所以我們會看一些低俗的資訊,但是我們不會轉到朋友圈,我們需要有點兒逼格的內容。
在這種前提下,有趣的同時,又有思想、有觀點的文章會更有傳播價值。
最后我想說的是,寫了這么多年文章,最大感觸是:
你最紅的文章,往往就是你寫得最走心的文章。
最大的技巧都敵不過“走心”兩個字。
你對讀者有多真誠,大家是能感受到的。
還有一點,你真的夠努力嗎?
如果哪個做大號的跟你說,他每天輕輕松松隨隨便便寫個文章,就有幾十萬粉絲了,他一定是在裝逼。很多同學還說考試前都不復習呢。從來沒看過書呢。這你也信?你是有多 *** 啊。
沒有在出租車上、病床上、酒店大堂、機場候機廳......寫過文章的公號狗,都不配談什么粉絲量。
我每天從早上9點工作到半夜12點到1點,睡前還是會抽一個小時,看一遍我關注的牛逼公號,分析哪些文章好,為什么好,有什么值得學習的地方。然后我經常痛心疾首,媽蛋,又一個好題目被寫走了。
很多人會問我,道理我都懂了,我也熱愛寫作,我也好想寫點什么啊。不過,咪蒙,我到底該寫什么呢?
其實當你問我該寫什么的時候,你就不該寫。
真正熱愛寫作的人,會有寫不完的題目的。
就像一個熱愛包包的女人,她會覺得有100個包包想買啊。
她怎么可能問出“我該買哪個包包”這種蠢問題呢。
1內容差異化
自媒體行業中有一個很普遍的現象:相互抄內容,我抄你的,你抄他的,他又轉過頭來抄我的,這樣一來,大家的內容幾乎都差不多,每當用戶打開你的文章發現觀點跟前幾天看過的某篇文章一樣,馬上就退出了,這種情況下,你的文章閱讀量怎么可能會提高。
想要留住用戶,就要讓用戶在你這里看到不一樣的觀點,差異化的內容不僅能夠讓用戶眼前一亮,也會更愿意將文章讀完。
2文字與圖片結合
有的文章通篇都是字,甚至都沒有給文章分段落,用戶看的時候很容易造成疲勞,這樣會造成用戶的閱讀體驗不好,很難讓用戶看完全篇文章。
因此在寫作時除了一定要將文章分段分點敘述之外,還要適當的加入圖片,將文字與圖片結合起來,并且在文章中的圖片要與文章內容相關聯,比如你分享的是育兒知識,可以放一些寶貝的圖片,當用戶看文字感到疲勞的時候,突然出現一張可愛的的寶貝圖片,不僅緩解了用戶的閱讀疲勞,還增加了用戶往下看的興趣。
3場景帶入
在寫作時如果平鋪直敘地去寫,用戶會覺得內容平平淡淡,毫無新意,沒什么吸引他們往下看的點,這時,我們就可以設置一些場景,引導用戶一步步將自己帶入場景中,使用戶產生一種身臨其境的感覺,把用戶的注意力集中起來,產生一種情緒的共鳴,這樣用戶不僅能看完你的內容,還會順著你的思路去思考評論。
當然,設置場景時也要注意所設場景與文章內容的關聯性,千萬不要設置一些與內容無關的場景,那樣還不如不設場景。
4關注熱點話題
題材和話題直接影響著你的文章會不會爆。大眾最關注實時熱點,大家都知道熱點擴散速度非常迅速,一下就能傳播全網,相關的內容閱讀量一般都在幾十萬甚至是幾百萬,所以合理地利用熱點對于提高爆文概率有極大的幫助。
但在蹭熱度的同時,我們要遵循以下這些原則:一,所用的時事熱點要與自己的定位領域相關,無關聯性的熱點只會降低內容的垂直度,從而降低推薦度;二,在利用熱點的同時要加入自己的觀點,不能一味地將別人的擔心照搬過來;三,不傳播負面消息、不發表虛假信息,做到不信謠、不傳謠;四,注意熱點的時效性,過期的熱點并不會給你帶來很大的幫助。買粉絲推廣平臺
5標題要有痛點
相信很多人都跟我一樣,通過標題決定要不要看文章內容,標題有看點才會點進去看內容,如果看了標題沒有引起任何興趣,那肯定不會點進去了。標題直接決定用戶會不會點擊文章,一個好的標題使得文章成為爆文的概率更大。
所以平時看到吸引人的標題,我們就可以將其記錄下來,整理爆文的標題模板,形成自己的標題庫,將起標題的方法研究清楚,你的文章離爆文也就不遠了。
6文章結構邏輯清晰
有的文章邏輯混亂,不論讀多少遍都不清楚作者想要表達的意思,這樣一來別說爆文了,上平臺的推薦都難。因此,寫文章至少要讓用戶清楚我們寫的內容是什么,不要東拉西扯文不對題,做到表達清楚,邏輯清晰,才能讓用戶順暢地讀完我們的文章,閱讀體驗決定用戶閱讀文章的欲望值。
在寫作時,要學會列提綱,先弄出一個大致的框架,再去填充里面的內容,這種方法能夠確保文章的完整度和清晰度。
7內容有價值有干貨
一篇文章好不好主要取決于文章的價值性,給用戶帶來價值的文章才是一篇好文章,所以在開始自媒體賬號運營前,決定好領域定位極其重要,只有選擇了最適合自己的并且能夠堅持做下去的領域,文章的價值才能保證。
標題要具備廣泛傳播性
一個閱讀數100000+的文章,標題至少占到了80%的權重,一點都不夸張。尤其是買粉絲折疊后,用戶在訂閱號推送里只能看到標題,如果標題起得不帶感,用戶點都不會點。
分析用戶的需求
閱讀作為移動互聯網和最基礎性的需求,也是使用時長僅次于社交APP和游戲的需求。只要是需求,就有被研究的價值。分析用戶的需求,也就是要選題。
我們發現,那些成功的原創買粉絲公眾賬號,其內容選題往往不跟風,獨樹一幟,甚至是引領潮流。
日常需求
因各個公眾賬號的屬性而異,但用戶都是有基本需求的,比如游戲行業,訂閱用戶需要知道最新鮮的資訊外,還需要知道一切干貨和職業技能提升,這是常態化的需求。常態化的需求要做到日常覆蓋的同時加以差異化,制定相應的選題時間表
爆炸性需求
爆炸性需求指的是在突發大事件之后,訂閱用戶對于事件或人物的深層次了解的需求,這就需要作者要有滿足這種能力的需求。
連鎖反應需求
比如央行降息,這一大背景下,會對國民經濟、資本市場、創業行為、股市、乃至個人生活造成什么樣的影響?會衍生出一系列的細致需求,這就是各個領域買粉絲從自己的領域出發,完成用戶連鎖反應需求的機會。
獵奇和八卦需求
滿足用戶的耍猴心理,根據現有線報和資料,撰寫相應領域不為人知的調查報告、實地走訪、一線體驗的文章是很受用戶歡迎的。
反主流需求
現在的買粉絲用戶,尤其是85后和90后用戶,有極其強烈的反主流觀念的需求,并且這個需求越來越廣泛,
以我的分析,這些作者本身其實并沒有傾向于哪種觀點,他們中的一大部分完全是為了反主流而反主流。同一個事件和觀點,他們需要標新立異,與眾不同,那么我們在寫文章的時候,是否可以滿足這部分用戶的需求呢?反主流需求里面具體又分:審丑需求、反權威需求、自我否定需求、排他需求等等。注意,是反主流,不是非主流。
2012年8月17日,買粉絲買粉絲悄然上線。
恐怕連騰訊自己都沒想到,這小小的功能,在接下來的六年時間里,改變了中國人的閱讀方式,改變了媒介邏輯,改變了幾百萬人的命運。
買粉絲買粉絲一出現,就顛覆了傳統的媒介商業模式,造成了紙媒的沒落。
六年時間,不斷有人唱衰買粉絲買粉絲,但實際上任憑其他內容平臺怎樣趕超追擊,它依舊擁有不可撼動的地位。
買粉絲買粉絲改變了無數草根的命運,在過去,一名普通的本科畢業生,從進入職場到月收入10萬,得奮斗多少年?
這個時間,我只能說不低于10年。
買粉絲買粉絲,加快了我們奮斗的時間,擴大了我們努力的成果。<