眼界的提升,很多觀點會發生變化,所以倒不如把一些之前寫的優質文章重新進行翻新,加入新的思考、觀點或者案例,再次發出去。
我直到現在都會去翻寫老內容,歷史內容本就是一種最好的內容素材。
6. 關注同類賬號、KOL
向同行學習,參考借鑒優秀玩家,是每一個行業都值得被提倡的,新媒體人不能過于自負。
同行寫了一篇文章火了,大概率也值得你去借鑒,去嘗試用自己的視角和切入點來寫。
你不贊同,也可以從反面角度來寫。再退一步,同行的文章本身也能讓你看到他們挖素材的方式,多留心吧。
7. 書籍、影視、綜藝
書籍、影視、綜藝這些絕對是一個既受歡迎又龐大的內容素材庫。
寫作是一個需要不斷輸入的過程,在看書、看影視、看綜藝的時候可以邊看、邊感受,看完后去回味,寫讀書筆記、看電影寫短評、記錄印象深刻的片段,都是非常棒的習慣。
像TED、BBC、全球史上最佳電影TOP 100、《樂隊的夏天》、《吐槽大會》、《青春有你》、《圓桌派》等等,只要你有時間看,那就會有豐富的素材可寫。
8. 第三方平臺深挖
這年頭好的內容平臺太多了,哪里有好內容,哪里就有素材。像知乎、豆瓣、今日頭條、B站、微博、簡書、抖音、天涯、虎撲…
還有一些不那么大眾的像果殼網、澎湃、譯學館、煎蛋網、好奇心日報、好奇心日報、雪球、收趣、AcFun…
比如譯學館,所有視頻內容來源于國外網站,關鍵是都進行了中文翻譯。類別更是包括:科普、科技、影評、美食、商業、社會、旅游、動物、心理、趣聞、職場、時尚等等。
你說秀不秀?我隨便說幾個話題這里都有素材:
為什么喵星人的行為這么古怪?該怎樣回復道歉?肥胖究竟是什么?不停地吃飯會怎樣?
9. 從熱門評論區挖掘
從BBS時代開始,我就一直認為評論區里大神多,有大量犀利的觀點,簡短而深刻,而且還會有無數個你根本沒想到的角度,這都是很好的內容素材。
我在刷微博熱點的時候,經常看到很多熱門微博評論區比這條微博本身精彩多了。
有很多專業搞內容創作的團隊都會經常把微博評論區的內容整合起來,再配一些圖片,就成為一篇爆文,豪橫啊。
10. 行業報告
每個領域下都有專業的研究報告,內容豐富,且分析的點非常多,那我們可以對報告的整體或其中某個點進行分析,大有可寫。
像199IT、企鵝智庫、CBNData、梅花網、艾瑞買粉絲、阿里研究院、TalkingData、CNZZ、Datahoop大數據分析平臺、前瞻網、數據觀、中國統計網、DCCI互聯網數據中心、36大數據等等,都可以去找報告。
盡情找切入點,去分析。
好了,就列舉這么多了,其實內容素材來源還有很多,只要你喜歡去找,堅持去積累,形成一定的渠道規劃,那素材來源是無窮盡的。
切記,素材是日積月累堆出來的,沒事看到好的就存下來。
把團隊的內容規劃形成標準SOP,方便不斷延續下去,這可能也是內容團隊最寶貴的財富。
可能前期一個手冊PPT只有8、9頁,但他會讓你更快找到買粉絲內容運營的感覺。而到后期,這個PPT會到30頁、50頁、80頁,甚至100多頁,你的手冊會成為你最不可替代的工作成就。
一定相信我,這個手冊會比你上幾節課學的,精彩百倍。好了,今天就分享到這。
確實,內容的系統規劃會花掉你大量的時間,耗死你無數個腦細胞,還要經歷無數次的失敗與改進……
但,高樓大廈的拔地而起,不會沒有工程圖紙。
①必須明確買粉絲定位。
「再小的個體,也沒有自己的品牌」。
買粉絲公眾平臺的slogan,是如此地吸引人,買粉絲這玩意,又容易開,頭一熱,手拿自己的身份證放到胸前,讓朋友用iPhone幫你張照片,之后你打開瀏覽器,到買粉絲買粉絲后臺按照流程要求提交提交資料,就可以申請一個屬于自己的買粉絲,開啟自己的「品牌之旅」。
可如果你的買粉絲連個明確的定位都沒有,你該怎么去經營屬于你自己的品牌呢?亂來嗎?碰運氣?凡事預則立不預則廢。買粉絲上線到現在也不過才5年,但竟然已經有2000萬個帳號了,跟2000萬個競爭者競爭,這壓力多大啊,如果你心里沒個數,冒冒失失地就想跑進來,怎么可能脫穎而出呢?
要如何定位呢?其實也很簡單,只要你能想清楚自己的買粉絲是為什么樣的用戶服務,大概可以提供什么樣的服務,你在這些用戶身上大概能夠怎么賺錢,定位的事就算是完成了。比如你想做一個美食號為你所在城市的用戶提供本地美食資訊,你打算在優質的美食資訊中混雜優質的本地沒事商家賺錢,你這個買粉絲的定位基本上就搞定了,下一步就可以細化內容規劃了。
②在定位的基礎上細化內容規劃。
定位這事,一定要細致,定位細致,內容規劃才能細致,內容規劃越細致,做內容運營時才能越明確方向,有的放矢嘛。
但你也不能僅僅明確美食這個行業,美食也有很多的,最常見的的分法是下飯店和下廚房兩種,愛下飯店的不一定愛下廚房,愛下廚房的不一定愛下飯店,這是兩撥人啊,如果你想把粉絲弄得十分精準,你就只能專注于一個領域,如果你選擇了下飯店作為發力點,就不要去搞下廚房的內容了,就不要教用戶正宗的鍋包肉是怎么做的了,沒意義,用戶只想知道到底哪家的鍋包肉好吃,是老廚家的好吃,還是最東北的鍋包肉好吃。
總之呢,你要規劃得細,之后就是做內容計劃表,比如我一次是推送單圖文還是推送多圖文,新店和老店該以怎樣的比例搭配著推薦,周一到周日推送的內容有什么樣的變化,爆款圖文要安排在周幾推送,這些都要詳細地規劃出來。
③在數據分析的基礎上對內容進行微調。
內容規劃做完了,不能一成不變啊,要根據數據表現隨時進行優化。
還拿做美食來說,如果你發現推送的內容中跟韓餐相關的閱讀量比較好,但東北老店的閱讀量相對較差,那就說明你的用戶中喜歡韓餐的人比較多,而他們中可能是學生和女生比較多,照著這的思路想下去,你就能大概推斷出來,也許咖啡、簡餐、潮店什么的,也會比較受他們喜歡,所以你可以適當地多些這方面的內容,把他們給留住。
做買粉絲這玩意,其實粉絲也是決定內容走向的,粉絲愛看的內容,你自然會多寫,或者在寫作的時候盡量往這上面去靠。怎么叫盡量往上靠呢,比如你是寫情感的,但你的粉絲比較愛看八卦消息,所以你在寫作的時候就盡量拿明星的感情做案例進行分析嘛。
但也不能完全按照粉絲的喜好來,如果完完全全按照粉絲的喜好來的話,你這買粉絲就會越做越窄,所以粉絲的喜好只是幫助你在內容上微調的。
智慧樹知到《新媒體運營(廣西師范大學)》章節測試答案
第一章測試
1、以下哪些是屬于新媒體的特征:
A、數字化傳播
B、用戶生產內容
C、多對多的社交傳播
D、個性化、互動式
正確答案:ABCD
2、新媒體的話語權不僅僅是掌握在少數專家或機構手里,而是逐漸分散到每一個用戶手中。
正確答案:√
3、新媒體用戶喜歡看到純文字內容和硬廣告。
正確答案:X
4、買粉絲買粉絲的口號是 “再小的個體,也要有自己的品牌!”。
正確答案:√
5、買粉絲買粉絲有哪些功能?
A、傳播推廣
B、渠道營銷
C、用戶服務
D、溝通協作
正確答案:ABCD
第二章測試
1、買粉絲進行清晰地定位,才能圍繞定位來規劃買粉絲內容,使內容與需求相匹配,避免內容混雜。
正確答案:√
2、用戶之所以瀏覽甚至轉發買粉絲文章,不是因為文章的文筆好,而是因為買粉絲文章能滿足他的某種需求,為他帶來價值。
正確答案:√
3、買粉絲的內容規劃包括( )
A、價值主張
B、內容構成
C、內容形式
D、內容來源
正確答案:ABCD
4、買粉絲名字是買粉絲的第一印象,是品牌標簽,對買粉絲的推廣具有至關重要的作用,切不可隨便亂取。
正確答案:√
5、買粉絲框架設計包括:( )
A、功能介紹
B、菜單欄
C、自動回復
正確答案:ABC
第三章測試
1、買粉絲沒有新內容可寫,說明哪項工作沒做好?
A、起名
B、功能介紹
C、選題
D、編輯排版
正確答案:C
2、買粉絲文章的標題好不好沒關系,只要內容好,就能成為爆文。
正確答案:X
3、爆文一般具有哪些特征?
A、有用
B、有趣
C、有效
正確答案:ABC
4、編輯排版不佳,會嚴重影響用戶的閱讀體驗。
正確答案:√
5、買粉絲推送文章,會固定在某一個時間,讓用戶養成在固定的時間閱讀固定的買粉絲內容的習慣。
正確答案:√
第四章測試
1、買粉絲可以通過種子用戶來挖掘典型用戶的核心需求,同時借助種子用戶來擴大買粉絲的傳播力和影響力。
正確答案:√
2、哪種漲粉方式屬于線下拉新?
A、內容漲粉
B、朋友圈裂變漲粉
C、地推引流
D、互推漲粉
正確答案:C
3、有一些實體店放著買粉絲照片打印機。只要你關注了買粉絲買粉絲,就可以免費打印照片。這種引流方式叫做:
A、買粉絲wifi引流
B、線下設備引流
C、地推引流
D、線下活動引流
正確答案:B
4、我們可以利用今日頭條、1點資訊、網易新聞、知乎、微博等多種信息渠道來給買粉絲引流。
一、在新媒體行業,這些XX運營們,都可以圍繞著以下三種進行:
1、內容
打造原創內容/非原創內容,為品牌塑造價值,或獲得用戶。
新媒體營銷
2、項目
從0-1打造到完成具體項目,在新媒體渠道上落實執行,推向用戶。
3、推廣