計是否恰如其分、助推營銷目標實現無法作出抉擇,Webpower的設計團隊會給你提供專業性指導。
8.給用戶留多一點點時間
及時發送郵件是個好主意,但是在人們不想接收的時候發送郵件會是個糟糕的做法。想想我們的節日、周末營銷,如兒童節、端午節、中秋節等,如果我們在當天給所有用戶發送一封節日郵件效果會如何?也許從目前打開率、點擊率數字來看,并未表現出不利影響。但從長遠來說,人們也逐漸意識到屏幕花費時間對與家人朋友交流共處時光的侵蝕。所以有必要多留給用戶一些空間。
9.郵件列表數量VS效果質量
說實話,郵件列表數據庫的膨脹既讓你歡喜又使你憂愁。每一個用戶預算不同、購買動機各異、處于不同的生命周期階段,以相同的郵件羣發給所有用戶,真的讓你比較猶豫,害怕這個通吃版的郵件會讓你失去一些營銷機會,或讓用戶產生負面情緒。
理想的情況,是讓所有用戶都收到與個人相關的針對性郵件。要達到這個要求非常艱難,除非你擁有自動化郵件流程。Webpower針對品牌用戶屬性和行為數據,建立一套完美匹配品牌用戶喜好需求的內容系統,自動形成并發送更趨于用戶期望的個性化郵件,大家可以去看看Airbnb的郵件,其實實現龐大數據庫下的個性化郵件發送并沒你想象的那么難。
10.可以每天都發送一封郵件嗎?
你的公司想要從每星期發送1-2封郵件,增加到每天發送一封,Webpower的專家建議每周發送郵件不要過于頻繁。但是,專家們同時還會問你:“你們設置了郵件接收期望嗎?” 發件人設置好郵件頻率相關的偏好選擇,依賴于收件人在注冊時對郵件接收頻率的選擇,如果用戶期望每天收到你的郵件,那么你自當滿足用戶。
來源于經理人分享
如何成為一個好老板這不是件容易的事情
學會這五個技巧就是好老板嗎?
但我還看到了他們是怎么做錯的。我觀察到太多不好的管理者,當然,有些真的是很可怕的老板。對于如何成為一個好的經理的五個小秘訣:
保持溝通 ;
欣賞和批評 ;
學會傾聽 ;
言行一致 ;
是友好的但不是一定是朋友。
但是,我想補充一些注意事項在這些管理技巧中:
1.有沒有這樣的溝通
員工覺得他們在循環和了解工作可以做得更好。另外
了解正在發生的事情則可以幫助減少當你在溝通的時候會發生什么——猖獗的流言和猜測。這種情況發生越多
生產力會降低
你的員就更沒有辦法工關注手頭的工作。
然而
我發現很多經理都是可怕的傳播者。事實上
我的觀察是
有人組織中上升越高
更糟糕的是他們的溝通技巧。
這似乎是那些高薪但通常毫無價值的高管教練。
請相信我:多和你的團隊溝通但不過分溝通。你應該至少用兩種不同形式的溝通,你溝通的越順利,他們會更越快樂和更有效率,相信你也是。
人的本性是消極的,因為它總是更容易地指出什么是錯的,而不是花時間思考什么是正確的。
這是一個簡單的勸諫問題“欣賞和批評,”因為它太容易使管理者恢復人性,簡單而忘記了需要增加的地方是至關重要的。
3.“學會傾聽”應該被刻在你的大腦里
我曾經有一個老板幾乎沒有聽見別人說的話。他是如此忙于闡述自己的觀點,或充斥你的思想,他永遠不會真正花時間真正地聽我說的話,或者想知道我是怎么說的。
4.言行一致是很難的確實一定要做的事情
言行一致是一個艱難的、必要的,必須要做的事情。
但是許多管理者無力貫徹他們說的 - 言行一致。作為管理者,不要以為你是一個看著球隊,球隊在看著你。因此你要做到,按照自己的規則以身作則。
5.你是他們的老板,而不是他們的朋友
是的,這是需要很好的友好的方式與那些和你的一起工作的伙伴,但實際上,你怎么能成為他們的老板和他們的朋友同時履行這兩種角色?
答案簡單地說,就是你不能。這并不意味著你不應該試圖親切,友好,平易近人,只是你不能夠做朋友的人因為你也有監督權。
能不能做到?如果你有坐下來和你的工作場所的“朋友”溝通交談,有關工作上的困難的等等,會發生什么呢?您將得到更好的服務,如果你培養信任和尊重,而不是友誼,這從長遠來看將有助于使你成為一個更好的經理。
良好的管理不能減少這5個要點,它是簡單、基本的管理建議。
本文作者為約翰Hollon是副總裁TLNT網站的編輯。
我將推廣渠道分為付費渠道,自媒體渠道,口碑渠道。
付費渠道又分為:線上廣告、媒體廣告、戶外廣告、社會化廣告、App廣告、BD聯盟。
自媒體又分為:官方渠道,論壇渠道,社群渠道。
口碑渠道又分為:名人渠道、媒體渠道、粉絲渠道。
模塊一 付費渠道
一、線上廣告
1、搜索渠道:以百度舉例,其他類推。百度品專、百度華表、百度知心、百度阿拉丁、百度關鍵詞、百度網盟、百度DSP、百度櫥窗等。
注明:量極大,關鍵詞競價操作難度極大,如果有專業的團隊,效果非常好。
2、聯盟廣告:百度網盟、搜狗網盟、360網盟、谷歌網盟等
注明:量大,網盟便宜,效果一般,三要素:素材、定向、出價
3、導航廣告:hao123,360導航、搜狗導航、2345導航、UC導航等
注明:量大,導航效果還行,但好位置比較貴。
4、超級廣告平臺:廣點通、新浪扶翼、今日頭條、陌陌、網易有道等
注明:量大,尤其是廣點通,效果中等,同樣是三要素
5、T類展示廣告:騰訊網、新浪、網易、鳳凰等
注明:量大,價格貴,效果看具體情況。
二、媒體廣告
1、電視廣告:央視、衛視,可以是硬廣,訪談,獨家贊助,或者公益植入
注明:根據類型不同,有一定的品牌背書和美譽度塑造效果,價格越貴,流量越大;便宜的往往是為了做內容背書。效果或天上,或地下。
2、報紙廣告:人民日報、南方周末、南方都市報
注明:能覆蓋到主流人群,有一定的品牌效益
3、雜志廣告:汽車、財經、旅游雜志
注明:同報紙廣告
4、電臺廣告:城市FM/音樂FM
三、戶外廣告
1、分眾廣告:分眾傳媒、巴士在線
注明:分眾傳媒曝光度很強,燒錢必用
2、地鐵廣告:品牌列車、品牌冠名直達號、各類展示位
注明:曝光度強,有些地方地鐵內有液晶屏,展示效果極好
3、公交廣告:公交車身廣告、公交站牌
注明:曝光度不錯
4、其他:火車站、飛機場、電影院、高速路牌、廣場液晶屏等
注明:都具備極強的曝光度,且有很好的分眾效果,如飛機場是覆蓋高端人群的不二之選。
四、社會化廣告
1、買粉絲:公眾大號、朋友圈、買粉絲深度合作
注明:最近買粉絲支付后會出現借貸寶的廣告,相信繼朋友圈之后,買粉絲其他功能也會陸續嘗試廣告合作
2、微博:微博大號、粉絲通、話題排行榜
注明:創意很重要
3、社群:各類社群組織
注明:水深
五、APP廣告
1、應用市場:360、百度、小米、華為、應用寶、VIVO、OPPO、金立、聯想、三星等
注明:推廣APP的重要渠道
2、聯盟廣告:積分墻、返利聯盟、移動廣告平臺,如:adwords、有米、多盟、億瑪、愛賺等
注明:ASO必備,不精準,效果不好
3、預裝:手機廠商,分銷廠商,芯片廠商等
注明:量大,水很深
4、超級APP:滴滴、uber、美團、WIFI萬能、美圖秀秀、鎖屏
注明:鎖屏類的居多,效果一般
六、BD聯盟
1、協會聯盟:各類協會
注明:最好能搭上官方關系
2、校園聯盟:學生會、各類協會
注明:地推必用
3、同業聯盟
4、異業聯盟
5、媒體聯盟
6、社群聯盟
模塊二 自媒體平臺
一、官方渠道
作用:1、冷啟動;2、內容營銷,從多個角度,通過視頻、圖片、文字來闡述企業理念,產品特點,鏈接用戶;3、市場傳播,利用買粉絲、微博、官方通道保持企業在市場上的聲音,并策劃各類事件,制造爆點。
1、站內:自身網站與APP廣告位,短信通道,站內信,彈窗等
注明:官方內部通道也是很好的推廣位,要合理利用。
2、SEO:官網排名,百科,知道,貼吧,新聞源
注明:這塊非常適合冷啟動,如果有能力,組建專業團隊,做站群排名,新聞源排名,企業知道,貼吧,前期耕耘,后期收獲。關鍵點:懂搜索體系規則。
3、官方媒體:服務號、訂閱號、微博官號、官方博客、官方社區
注明:服務號當做產品做,抓用戶的產品需求;訂閱號當傳播來做,抓用戶的信息需求。買粉絲和微博可以做矩陣;博客已經式微;社區難度極大,做成了效果很好。
4、新聞自媒體:虎嗅、36Kr、百度百家、今日頭條號、搜狐、網易、騰訊、新浪自媒體、GushiSEO(見效快)
注明:冷啟動必做
5、視頻自媒體:優酷、土豆、愛奇藝、搜狐、新浪視頻
注明:同上
6、其他:如客服,銷售,門店,代理商等
注明:合理整合官方內部資源非常關鍵。一個銷售人員,拜訪了100個用戶,最后沒成交,但卻對企業產生了實質性的宣傳效益。現在利用線下資源,獲取APP下載量和真實用戶效果不錯。門店的宣傳效果也可以整合進來。
二、社群渠道
作用:軟營銷。這塊是寶地,軟廣的核心戰場。蘋果,三星,UBER都喜歡這么做,在產品上線前,各類預熱活動,內容營銷。當你看到很多人在論壇討論蘋果又出新品時,請不要相信這都是自發的,里面有大量的水軍,還有博主。事實上,UBER在國內和各綜合及垂直領域的博主均保持了深度合作關系。汽車、美妝、母嬰、電子產品開展社群營銷是普遍現象。
1、綜合:QQ空間、人人網、豆瓣、知乎、天涯
注明:知乎的權重很高,QQ空間的用戶多
2、垂直:攜程旅游、螞蜂窩旅游;汽車之家、易車網;搜房、安居客;辣媽幫、寶寶樹
注明:垂直社區的用戶質量往往極高,營銷價值極大,但是社區對營銷的打擊非常嚴厲。較好的方式是找KOL進行植入營銷,另外也可以找寫手拍攝原創視頻、圖片,編寫文案后開展優質內容營銷。
3、社交:買粉絲群,QQ群,豆瓣小組
注明:社交群的標簽非常清晰,容易找到目標用戶,但是對廣告的抵觸也很強烈。可以和群主搞好關系,開展營銷;若是官方要組建群矩陣,建議引導活躍人士自發建群,如旅游網站大多在全國各地都有用戶自建的交流群。
自媒體渠道對企業營銷而言,進可攻,退可守。