文案一定是結合產品本身進行描述，能夠深入挖掘產品特性，吸引人的興趣，充分挖掘產品的特色的。有的人行文天馬行空，看起來有趣豐富，內容充實，都是段子，然而講了半天卻沒有人知道到底是在說什么。
好的文案必定要有個中心思想和根基，這個根基就是你的產品，你的特色，你必須圍繞它，經過充分的鋪墊，充分引用相關素材，讓人對你的東西產生興趣，不做無謂的多余的闡述。
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