商的出現，打破了消費者與網購平臺之間的信息鴻溝，在頭部主播的直播間里，消費者不僅能夠及時獲悉產品的優惠信息，還能在屏幕前了解產品相對真實的情況。更致命的是，直播電商的開展并不局限在特定的節點中，而是每日上演，這意味著消費者不需要在特定的節日中也能收獲相對低廉的產品，這讓線上購物節失去優勢。

目前，電商平臺的流量正在流向直播電商，中國互聯網絡信息中心發布的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2021年6月，我國網絡直播的用戶規模已經達到了6.38億，占整個網民群體的63.1%。中國貿促會研究院近日發布的《2022年中國電子商務發展趨勢報告：電子商務在經濟高質量發展中的重要作用》顯示，以直播電商為代表的電子商務新模式迭代加速，截至今年6月，中國電商直播用戶規模為4.69億，較2020年3月增長2.04億，占網民整體數量的44.6%。

相較于過去雙十一、雙十二繁復的優惠規則，直播電商給予的優惠更加直接明了，消費者無需通過復雜的計算來獲取優惠，甚至于不需要面對先漲價后降價的虛假優惠。事實上，盡管線上購物節的頹勢早已顯現，但加速階段恰恰出現在2020年前后，彼時直播電商開始崛起，電商平臺遭遇反壟斷調查與罰款。這恰恰給予了直播電商趁虛而入的時機，如今多家互聯網公司紛紛入局直播電商，以期能夠在直播電商的高速發展期里也能夠分一杯羹，甚至部分平臺也將直播電商看作挽救直播業務的手段。

雙十二的冷幾乎已經在預料之中，在過去十多年里雙十一和雙十二創造了中國市場無數的消費奇跡，但隨著時代的發展，線上購物節也終將落下帷幕。