來源 l逆劉而上(ID:yuanyuankaoshi)
01再商業化的平臺,也是內容為王
我的小助理,興致勃勃地跟我分享大發現:媛姐,抖音上的第一批網紅, 大部分已經涼掉了!!
我想了想:嗯!
然后她就跟我說為啥。
她說:
因為他們不會賺錢。
比如,100萬粉的網紅,掙了200萬。
對于他個人來說,挺好;
但對于抖音平臺來說,老子給你100萬粉絲, 上億的播放量 ,你才掙200萬,你能給我貢獻多少利潤?
所以抖音慢慢地,就不給他們流量了。
他們就涼了。
我聽樂了:這誰跟你說的?
她:我刷到一視頻,那博主講的。
作為一個在抖音浸潤了一年半近兩年、現在也算是有1400萬+粉絲的人,我糾正一下:
其實抖音是 非常重視內容的 ,它反而不想要過多的商業化。
你想想也知道,如果一個平臺扶持的全是帶貨主播,全是廣告,一點內容都沒。
這個平臺還能留住人嗎?
還有日活嗎?
變現和內容是 兩條腿,并行 。
內容永遠是基石,不要本末倒置。
第一批網紅內容做得好好的,因為不給抖音賺錢,就涼了?
不可能。
內容本身,才是最值錢的東西。
02朝不保夕,是因為內容難做
做抖音是挺 “朝不保夕” 的。
今天視頻爆了,明天可能就撲街;
今天你還是TOP,明天就無人問津。
但問題的關鍵,不在于給不給抖音賺錢。
就單純因為,不太好做。
比如我今天刷到一個男生女生合唱的片段,被其中一個人的聲音驚艷到了。
就點進那人主頁。
瀏覽了下,發現 號還不是很成熟 ,其他的視頻比不上出圈的那個好。
于是我就離開了。
我刷到個口播,金句頻出,覺得好有道理,隨手關注了。
關注了幾天發現,這個博主的 性格,我不太喜歡 ,新更的 口播,觀點平平。
于是我又離開了。
所有網紅在火的那一刻,都給人制造了一樣東西,叫做 價值預期 。
滿足,或者說 持續滿足一個人的價值預期 ,進而留住那個人,是很難很難的。
抖音的算法推薦機制更是無情, 認內容,不認人。
因為不好做,所以賬號的生命周期比較短。
新榜發布過一個2020內容產業年度報告,里面說:
2019年,買粉絲月榜TOP100上榜10次的賬號占比為 53.2% ,淘直播月榜TOP100上榜10次的占比為9.7%, 抖音則是1.4%。
可以看出,抖音賬號的更新迭代有多快了吧。
幾乎是,TOP輪流做,下個月到別人家。
我現在的短視頻運營同事,上一份工作,就只持續了三個月。
面試的時候問他原因。
他說: 項目死了。
我一直比較介意應聘者工作周期比較短。
擔心這個人不穩定,而且時間太短,出不了什么成果。
但這種情況,比較能理解。
從事核心工作的話,在抖音三個月的成長,可能抵別人一年。
整天磨內容,太考驗人了。
03聰明人,不會涼的
你知道張欣堯嗎?
那個對著鏡頭跟口型唱“要不要做我女朋友”的,跳舞的大男孩。
他最火的那段時間,被稱為 “抖音第一人” 。
作為抖音的“寵兒”,上過抖音官方宣傳片,也上過抖音開屏。
半年漲粉460萬。
大家都說,他抓住了第一波,抖音紅利。
搜過他的資料才知道,他真正的閃光點, 不在抖音,而在舞蹈。
他最大的魅力點,不在粉絲數,而在跳舞時候的陽光自信。
人家很早很早就一直在堅持跳舞了。
抖音的出現, 不過是讓他的堅持,有了發光的機會。
辣目洋子也是。
大圓臉、小眼睛、鼻子塌塌,這個和“美”似乎沒什么關系的女孩,在 高中的時候 ,就想當演員了。
她在高中日記中寫,如果找漂亮的女演員,隨便一抓一大把,但想找個丑得有特點,有自信,會搞笑的女人,就我一個, 我不美,但僅此一個,絕版的。
未來的日子,她都努力讓日記變成現實。
不是短視頻平臺在決定她。
是她,選擇了短視頻平臺。
她在平臺里,以搞笑網紅的身份,“惡搞”翻拍了很多經典的電視劇。
然后有了流量。
因為有了流量,各個節目的導演開始邀請她。
于是有了那段,沖上熱搜的,《小偷家族》電影里的經典表演。
有了 爾冬升 的那句評價:光看這段戲,我給你100分, 我認為你有機會當影后。
她,最終得償所愿。
真正的聰明人,哪里會涼。
他們不一定在平臺深深扎根,永遠扎根;
而是 把平臺當成了跳板 ,變成了經驗,甚至轉化為了資源。
他們不只盯著這里的天地;
羽翼豐滿了,或許就換了賽道。
我還是很相信:人這一生,若是認真,總會越來越好,而不是越來越差。
每晚十點,更新思維干貨,成長感悟,還附帶晚安電臺~
彭十六、多余和毛毛姐等
根據查詢抖音APP信息顯示,彭十六、多余和毛毛姐、金大威、王小強、阿純等人是最早一批在抖音平臺發布視頻的博主
胡嘉欣。
胡嘉欣是抖音的初代網紅,被稱為抖音小魔女。她上傳的第一個視頻變裝秀是抖音第一個出圈視頻。
胡嘉欣是初代網紅但并不是唯一的網紅鼻祖,從不同類型的網紅出發會有不同的鼻祖。
全國抖音第一名網紅是樊登。
坐擁7000萬粉絲,抖音真正的第一大網紅可能就是他——樊登。227個分身,7000多萬粉絲。這個數據遠遠超過多數一線網紅。
只要你玩抖音,必然會刷到樊登,而且是一遍又一遍地出現。一開始你會以為是同一個號推薦了好幾次,后來才發現是許多號。這些號像一張大網,只要你碰到一個節點,就能保證你接連不斷地刷到他。
樊登的個人工作:
一方面是樊登讀書會本身的優質內容,樊登每年讀50本書。這50本書里,你會發現從生活、教育、溝通、成長、認知等多個方面解讀,他讀了50本讓你聽了就馬上能用的書,還解決了你的問題,真真切切影響到了每個聽書人的生活。
利用碎片化時間聽書,給讀者設立了很多聽書的場景:上班的路上、午餐的時間、上廁所的時間等等,這就吸引了一大批忠實用戶,并達到口碑宣傳。
另一方面要歸功于樊登讀書會的商業模式:線上付費+線下城市代理。這也是樊登用戶指數型裂變的秘密武器。
樊登讀書會從上線之初就實行收費模式,“我覺得,免費的東西往往會讓人不珍惜,實行收費其實就是設立一個篩選門檻,把真正愛讀書、認同樊登讀書會的人篩選出來”。
抖音第一網紅是李佳琪。
李佳琦,2019年的超級網紅,頂級流量,賺錢機器。目前李佳琦抖音直播粉絲數1200萬,每次直播超過百萬人觀看。抖音開通2個月漲粉1400萬,如今粉絲數突破3400萬。
李佳琪的簡介
李佳琦,男,漢族,1992年10月出生,2011年考入南昌大學。 電商主播,美妝達人,外號口紅一哥,美腕上海網絡科技有限公司合伙人。
李佳琦曾于2018年9月成功挑戰30秒涂口紅最多人數的吉尼斯世界紀錄,成為涂口紅的世界紀錄保持者。2018年雙十一與馬云PK賣口紅,最終戰勝馬云。
2020年4月6日,參加央視舉辦的謝謝你為湖北拼單直播,與央視主持人朱廣權組成小朱配琦,共同助力湖北復工復產。 2020年6月23日,李佳琦作為特殊人才落戶上海 。
10月19日,與劉柏辛合作推出單曲買它。2020年10月27日,獲青春進博推介大使稱號,并于11月5,6日,空降第三屆進博會現場,帶領大家云逛進博。 2020年12月3日,從上海市青年聯合會獲悉,李佳琦正式增補為上海市青聯委員 。
2021年1月,出演微短劇做夢吧晶晶。 2021年1月28日,中央廣播電視總臺2021網絡春晚在官方微博宣布嘉賓陣容,李佳琦確認加盟。 2021年2月,入選時代下一代百大影響力人物。2021 TIME100Next)2月28日晚,2020新浪微博之夜在上海舉行,李佳琦獲微博年度熱點人物 。
4月20日,出席2021博鰲亞洲論壇2021年年會乘風破浪的網紅經濟分論壇。 5月4日,從上海團市委獲悉,李佳琦獲得2020年度上海市青年五四獎章。 5月5日,擔任上海國際美妝節形象大使。